Danmark i den norske presse
Den norske presse har ligesom den norske befolkning et indgående kendskab til Danmark. Derfor søger vi altid at servere historier og forslag til pressebesøg med skarpe vinkler til journalisterne, fordi de søger noget unikt/eksklusivt til deres medier. Samtidig er der en skarp konkurrence fra mange andre aktører, hvilket også stiller krav til historierne og vores kontakt og kendskab til medierne og deres ønsker. Af samme grund netværker vi aktivt med journalisterne, så vi altid er på højde med hvilke historier, de er ude efter.
måndag, november 12, 2012
Familier i fokus
Norske børnefamilier er den største målgruppe, som tager på ferie i Danmark, og mange journalister retter deres historier mod netop denne målgruppe. Selv om kendskabet til Danmark stiller krav til de historier, som præsenteres for medierne, er der fortsat stor interesse for det typisk danske såsom traditionelle kroer, restauranter, cykling og aktiviteter for børnefamilier. Samtidig er hygge og det gode liv begreber, som kan forbindes med så godt som alle emner og målgrupper.
Sociale medier
Det er enkelte journalister, som er tilknyttet traditionelle medier, der også blogger. Derudover er seriøse (rejse-)bloggere i Norge ikke nået til et niveau, hvor vi proaktivt vil satse på dem i vores arbejde. Men vi følger udviklingen nøje og overvåger og kortlægger potentielt interessante bloggere på det norske marked, så vi hurtigt kan komme i kontakt med bloggerne, når de har det niveau, vi mener er nødvendigt for at sikre den rette eksponering over for de rette modtagere.
Mødeturisme
Vi arbejder fortsat på at sprede budskabet om Danmark som destination for møder og konferencer, men er mødt af den udfordring, at der i Norge ikke eksisterer rene møde-medier. I stedet bearbejder vi dagsaviser med mødetillæg og lignende, men deres grundet norske mediers etiske retningslinjer er de meget påpasselige med at tage historierne, fordi de kan blive opfattet som købt og betalt.
Derfor kan det være svært at få indpas i den type medier, hvis historien, men tilbyder, ikke er helt ekstraordinær.
Jenter på hjul
Vi har i længere tid bearbejdet norsk TV2 og deres program Jenter på hjul, hvor to kvindelige værter cykler rundt og deler deres oplevelser med seerne. I 2011 fik vi via vores bearbejdning overtalt dem til at optage det første afsnit uden for Norge. De to ”Jenter på hjul” og deres tv-hold rejste i sommeren 2011 til Bornholm og Læsø og optog rejseprogrammet, som blev set af en halv million nordmænd i maj 2012.
Nøgletal Norge
